Por: Laene Andreata
Estudo sobre os termos pesquisados na internet relacionados à data comprova o elevado índice de preferência pelos produtos cosméticos
Embora a frase “toda mãe é igual, só muda de endereço” não passe de um ditado popular, existe, de fato, alguma similaridade entre elas. Um estudo conduzido pela Agência Conversion identificou que, quando os consumidores pesquisam por presentes para o Dia das Mães, os produtos e as marcas de cosméticos são majoritariamente prevalentes.
Os dados levantados pela agência consideram o período de março de 2022 a março de 2023 e revelam que a maior soma das buscas se refere a O Boticário e Natura, empresas que atuam no segmento de beleza e cuidado. A recorrência dessas escolhas sinaliza a valorização da estética feminina e, ainda, o incentivo para as mulheres se reconectarem consigo mesmas, através do autocuidado.
Maternidades reais
A maternidade do modo como é vivenciada na contemporaneidade exige da figura materna o desdobramento em jornadas duplas, triplas ou quádruplas. Como reflexos desse contexto perpetuado por décadas, não são raras as ocasiões em que surgem sentimentos como perda da identidade, queda na autoestima e isolamento, devido à exaustão da contínua tarefa de conciliar as demandas dos setores pessoal, profissional e social.
Por esse motivo, além de ser uma das datas comemorativas mais rentáveis para o comércio, o Dia das Mães representa uma oportunidade de homenagear e demonstrar o valor dessa pessoa para a família. Mas é possível inovar nos presentes, sem sair das principais tendências do mercado.
A recomendação fundamental é observar as necessidades e predileções de cada mãe. Ou seja, se ela utiliza um secador de cabelo com frequência, vale a pena verificar a necessidade de adquirir um equipamento mais moderno ou hidratantes capilares com fatores térmicos. No caso de ser apaixonada por banhos quentes, óleos corporais pós-banho são uma boa opção.
Padrão de consumo
A relação dos brasileiros, de modo geral, com os produtos de autocuidado é forte e antiga. Basta saber que apenas durante a pandemia da Covid-19 se observou uma queda no consumo das mercadorias. No entanto, a retomada econômica dessa indústria ocorre de maneira consistente desde o fim do isolamento.
Segundo informações divulgadas pela Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC), o setor conseguiu faturar 13,2% a mais no ano passado, apesar dos reajustes e do aumento nos preços dos artigos. Ao observar o panorama de ganhos anuais por segmento, as fábricas registraram crescimento de 21% na perfumaria, 16% nos cosméticos, 10,2% nos tissue e 9,9% na higiene pessoal.
Diante desses números, a relevância do calendário comercial do Dia das Mães mais uma vez se comprova. Afinal, em 2022, os consumidores movimentaram mais de R$ 28 bilhões no varejo durante o período comemorativo, sendo a venda de perfumes responsável por 37% das compras e os cosméticos, 23%, conforme levantamento feito pela parceria entre a Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e o Serviço de Proteção ao Crédito. Para este ano, as expectativas continuam em alta.
Credito: IStock
