A Amazon está projetando novos patamares para o Prime Day deste ano, enquanto os analistas esperam que as preocupações com a economia pesem sobre a demanda do consumidor.
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O evento anual de descontos, um dos primeiros indicadores dos padrões de compras para o ano, está marcada para terça e quarta-feira em um momento crucial para a maior varejista on-line do país. Nos últimos trimestres, a taxa de crescimento da loja on-line da Amazon caiu, seu negócio de serviços de computação em nuvem esfriou e a empresa cortou milhares de empregos.
“Há necessidade de algum impulso nos negócios da Amazon”, disse Andrew Lipsman, pesquisador de comércio eletrônico da empresa de pesquisa de mercado Insider Intelligence. “O Prime Day mostrará como os consumidores estão dispostos a abrir suas carteiras para o varejo.”
A empresa espera que o evento seja “maior e melhor do que nunca”, disse uma porta-voz da Amazon, sem definir por quais medidas. O crescimento geral da receita da Amazon ficou abaixo de 10% em todos os últimos seis trimestres, exceto um. Nos anos anteriores, o crescimento costumava ficar acima de 25%.
A Amazon está projetada para faturar cerca de US$ 12,9 bilhões com o Prime Day deste ano, alta de cerca de 11% em relação ao ano passado, com cerca de US$ 8 bilhões em vendas nos Estados Unidos, de acordo com a Insider Intelligence. A Amazon não fornece informações financeiras detalhadas sobre o Prime Day. Concorrentes como Walmart e Target, que realizam suas próprias promoções na mesma época, podem juntos registrar US$ 5,45 bilhões em vendas nos Estados Unidos, disse a Insider Intelligence.
Economistas e investidores estão interessados em saber como a taxa de inflação ainda alta e a incerteza econômica afetam a demanda. “Os desafios macroeconômicos provavelmente continuarão a pressionar os gastos do consumidor”, afirma o analista do J.P. Morgan, Doug Anmuth. O evento também é importante para a Amazon ganhar assinantes para o Prime, diz. O banco estima quase 300 milhões de membros Prime até o final do ano, ante 200 milhões em 2021.
O Prime Day não tem sido a atração que já foi, ao crescer menos de 10% nos últimos dois anos nos Estados Unidos, ante crescimento de 60% nos primeiros anos, segundo a Insider Intelligence. A Amazon não investe tanto no evento como no passado, e muitas de suas promoções têm sido focadas nos produtos da própria empresa. Ainda assim, o evento gera vendas extras. O Prime Day pode resultar em mais de três vezes a média diária de vendas para a empresa neste trimestre, estimou o J.P. Morgan.
As ações da Amazon subiram cerca de 50% até agora este ano, bem acima do rali do Nasdaq Composto de cerca de 30%, em meio ao otimismo sobre os movimentos da Amazon para cortar custos e a expectativa de que o crescimento dos negócios em nuvem da empresa se recuperará.
A Amazon iniciou o Prime Day em 2015 para aumentar as vendas durante os meses mais lentos e aumentar as assinaturas Prime. Somente assinantes Prime podem acessar as ofertas, uma inspiração no gigante chinês do comércio eletrônico Alibaba, que desde 2009 realiza um evento de vendas de sucesso conhecido como Dia dos Solteiros em novembro.
Economistas e investidores estão interessados em saber como a taxa de inflação ainda alta e a incerteza econômica afetam a demanda — Foto: Bloomberg
