Um carro, completamente destruído pelo fogo durante um incêndio nos Estados Unidos, supostamente tinha dentro um copo Stanley ainda com gelo. A proprietária do veículo filmou o ocorrido e seu vídeo, publicado no TikTok, já acumula 94 milhões de visualizações na rede. Desde então, o copo que já era febre entre adultos que desejavam ter o seu café quente por mais tempo, caiu no gosto de influenciadores e dos mais jovens, usuários assíduos das redes sociais.
Mas a pergunta que fica, é: como o copo resistiu ao fogo?
Para Barbara Coelho, gerente de marketing da Stanley, os produtos da marca como copos, garrafas e canecas são feitos para durar e resistir. “Nossos produtos são garantidos contra qualquer defeito de fabricação nos materiais ou problemas de eficiência térmica. Além de oferecermos uma garantia vitalícia”, diz em entrevista ao Valor.
Os produtos são produzidos com aço inoxidável 18/8 e se destacam pela preservação térmica. No caso do copo sem tampa, a temperatura pode ser mantida até por 4h, podendo chegar a 15h se adicionados cubos de gelo. Já o modelo com tampa mantém a bebida gelada por 4h30 ou até 17h (se contiver gelo).
Essa preservação térmica só acontece porque os copos possuem uma parede dupla com isolamento a vácuo, impedindo que o produto transpire por fora, preservando assim, a temperatura da bebida por mais tempo. Ou seja, o segredo está no vácuo entre as paredes, que impede a troca de temperatura. Essa receita fez tanto sucesso que transformou a Stanley em um negócio de US$ 750 milhões por ano, de acordo com a “CNBC“.
A invenção da tecnologia foi do engenheiro William Stanley Jr. em 1913. Ele trabalhava com transformadores elétricos e percebeu que a mesma tecnologia também serviria para outros tipos de produtos. Foi então que surgiu a ideia de fazer uma garrafa feita de aço que tinha como público-alvo operários que desejavam ter sua bebida quente por muito mais tempo. Atualmente, a PMI Worldwide, empresa de capital fechado com sede na cidade americana de Seattle, é a controladora da marca Stanley.
Hoje, a marca expandiu o conceito inicial e possui os mais variados produtos, desde copos de 473 ml até um jarro térmico com torneira com capacidade de 7,5 litros. Também lançaram potes térmicos para crianças, panelas em aço inox na linha camping, bomba e cuia térmica para chá mate, prensa francesa e “growler”, recipiente próprio para armazenar cervejas servidas na pressão, na linha bar.
Após a febre Stanley, outras versões apareceram no comércio como concorrentes com a mesma tecnologia: parede dupla de aço inox 18/8 com isolamento a vácuo. Em 2022, a Philco lançou um copo que permite que as bebidas com gelo fiquem esfriadas por 20 horas, mesmo em dias com temperaturas mais elevadas. Alguns outros modelos também estão surgindo, em marcas como: Arell Tulip, iKEG, Coleman, LIFEk, entre outros.
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Cerveja impulsionou Stanley no Brasil
A popularização da marca no Brasil está atrelada a seu copo de cerveja que promete a preservação térmica por até 4 horas (ou 15h, com gelo), diz a gerente. “O copo de cerveja foi apresentado como uma solução para o consumo de cerveja na região, já que estamos falando do terceiro país que mais consome cerveja no mundo e que o calor pode comprometer a temperatura da bebida. Por isso, logo caiu no gosto dos brasileiros e teve explosão de vendas”, destaca.
Atualmente, o Brasil ocupa a terceira posição no ranking mundial dos maiores consumidores de cerveja, com 14.550 quilolitros e 69,7 litros por pessoa. No consumo global, o país responde por aproximadamente 7,8% do mercado, segundo o relatório da Kirin Holdings Company, publicado em dezembro de 2022, que analisou o consumo mundial em 2021.
Além do país se destacar pelo consumo de cerveja, as altas temperaturas também favorecem o aumento nas vendas. Segundo Pedro Ipanema, VP de Marketing e Vendas Internacionais Stanley LATAM, a companhia vem crescendo e investindo na diversificação da cartela de produtos, principalmente na linha bar e hidratação. Em 2023 a empresa dobrou o investimento e apresentou novas cores e tamanhos.
“Stanley e verão combinam e andam de mãos dadas, pois a qualidade dos nossos produtos mantém a bebida gelada até o último gole, até no calor brasileiro. Seja para os momentos de lazer ou para a hidratação diária, temos a certeza de que o Copo de Cerveja e Quencher (copo com canudo) serão os novos companheiros preferidos na época mais aguardada do ano”, afirma.
A marca chegou no Brasil em 2015 e começou a ficar popular entre os amantes do chimarrão e do tereré no Rio Grande do Sul. Hoje, é possível encontrar os produtos Stanley em 32 lojas exclusivas em 20 cidades brasileiras, nos Estados do Amazonas, Bahia, Ceará, Espírito Santo, Goiás, Mato Grosso, Minas Gerais, Pernambuco, Rio de Janeiro, São Paulo e no Distrito Federal e segue investindo em sua promessa básica: compre Stanley e receba um produto de qualidade para a vida toda (Built For Life™).
