Produtora de diamantes De Beers reduz preços para reanimar vendas | Empresas

A indústria quase parou no segundo semestre de 2023, quando as duas maiores mineradoras do mundo praticamente interromperam o fornecimento em uma tentativa desesperada para conter um colapso nos preços. Embora esses esforços tenham ajudado o mercado a acelerar um pouco, não está claro como está o apetite dos compradores comerciais atualmente.

Para melhorar a procura, a De Beers reduziu os preços em cerca de 10% na sua primeira venda deste ano – tradicionalmente uma das maiores – de acordo com pessoas familiarizadas com o assunto. Algumas pedras maiores tiveram redução de até 25%, segundo essas fontes.

A procura por joias com diamante diminuiu rapidamente à medida que as economias reabriram, após a pandemia, deixando muitos no comércio com estoques.

O arrefecimento aumentou rapidamente à medida que o crucial mercado dos EUA oscilava sob o aumento da inflação. Além disso, a confiança do consumidor no principal mercado em crescimento, a China, foi prejudicada por uma crise imobiliária, enquanto a concorrência dos diamantes criados em laboratório aumentou.

O cenário deixou a indústria com pouca escolha a não ser reduzir a oferta. Em setembro, a Alrosa, da Rússia, suspendeu todas as vendas por dois meses e foi seguida por compradores na Índia, proibindo voluntariamente as importações.

A De Beers permitiu que seus clientes recusassem todas as joias que foram contratadas para comprar nas duas últimas vendas de 2023, mas reduziu os seus preços. Agora, eliminou a flexibilidade de rejeitar pedras, disseram as pessoas.

Um porta-voz da De Beers não quis comentar.

A De Beers normalmente reserva cortes agressivos de preços como último recurso. Embora mantenha os preços em segredo, o corte generalizado deste mês é pesado. Fora dos primeiros dias da pandemia, a última vez que a empresa fez reduções de preços tão significativas foi no final de 2019, em meio a um excesso de oferta de pedras.