O presidente da AB Inbev para América do Norte e CEO da Anheuser-Busch, Brendan Whitworth, fez uma espécie de pedido de desculpas nesta sexta-feira aos consumidores nos Estados Unidos, sem nem mesmo mencionar a campanha de marketing que estampou uma trans nas latas da Bud Light, uma das cervejas mais conhecidas no mercado americano.
“Nunca pretendemos fazer parte de uma discussão que divide as pessoas. Nosso negócio é reunir as pessoas para tomar uma cerveja”, afirmou Whitworth, em um comunicado à imprensa.
“Meu tempo servindo neste país me ensinou a importância da responsabilidade e os valores sobre os quais os Estados Unidos foram fundados: liberdade, trabalho duro e respeito mútuo. Como CEO da Anheuser-Busch, estou focado em construir e proteger nossa notável história e herança.”
A Bud Light, marca de cerveja que pertence à AB InBev, sofreu uma enxurrada de críticas e uma espécie de boicote por parte dos conservadores americano, quando no dia 1 de abril lançou uma campanha com a influenciadora trans Dylan Mulvaney que publicou um vídeo como garota-propaganda.
Na parceria com a Bud Light, Mulvaney publicava imagens de latas de cerveja com o seu rosto e divulgava uma ação onde consumidores concorrem a US$ 15 mil.
Logo depois da publicação, conservadores criticaram a ação com foco na diversidade. O radialista conservador Erick Erickson chegou a publicar questionando nas suas redes se a marca estava “brincando com o 1º de abril”, dia da mentira. Muitas das críticas diziam que o setor de marketing da Bud Light faz parte do movimento “quem lacra, não lucra” nos Estados Unidos.
Além da enxurrada de críticas nas redes sociais vindas de personalidades conservadoras da política ou de meios de comunicação, o posicionamento de artistas da música country americana fez com que a polêmica ganhasse uma proporção ainda maior.
No dia 4 de abril, o cantor de country Kid Rock publicou um vídeo dele mesmo atirando em engradados da marca de cerveja e xingando a empresa com palavrões. Já Travis Tritt, artista do mesmo gênero, escreveu na sua conta do Twitter que não vai mais consumir produtos da AB InBev e sugeriu que outros artistas “façam o mesmo”.
A AB Inbev chegou a perder US$ 5 bilhões em valor de mercado desde o início da campanha. Hoje, contudo, a ação da empresa fechou em alta de 0,34%, a US$ 64,56.
