Dia após dia, um montante de 120 mil novas músicas são lançadas nas plataformas de streaming, segundo um relatório de 2023 publicado pela empresa de dados e insights Luminate. Desses lançamentos, a esmagadora maioria é de artistas independentes, que não têm gravadora e que quase sempre lidam com a falta de recursos para investir na carreira. Diante dessa concorrência cruel, o potencial de se destacar fica com aqueles artistas que estudam e analisam minuciosamente o mercado, que aprendem a usar o algoritmo a seu favor e que lançam mão de estratégias combinadas. Não é que exista uma fórmula a ser seguida, mas para construir público e ser visto essas são algumas das práticas de sobrevivência no cenário de hoje.
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Foto: Divulgação
Estudo de mercado e plano de carreira
Estudar e analisar de maneira minuciosa o mercado da música passa longe de ser uma determinação recente, já que é uma arma crucial sobretudo para o artista independente já há muitos anos. Dada a concorrência de hoje, porém, virou um mecanismo de sobrevivência. Em especial, se manter atualizado dentro dessas pesquisas, já que o mercado está em constante mudança e visto que, hoje, o volume de informação e o próprio tempo de vida dela vêm de um fluxo muito mais intenso e rápido comparado a como era décadas atrás.
Um artista que não utiliza desses estudos para traçar seu próprio plano de carreira é um artista sem norte. É fundamental ter, documentado, um plano que especifique e detalhe todo o passo-a-passo que o artista pensa em seguir ao longo de sua carreira, até para que as metas sejam visíveis e mensuráveis. É imprescindível se voltar para o próprio nicho a que se pertence, o público-alvo, as formas de consumo no hoje.
Sem esses parâmetros, por exemplo, o Jão jamais teria conseguido desenhar os primeiros anos e os quatro primeiros álbuns de sua carreira amarrando-os em uma narrativa única – no caso, que diz respeito aos quatro elementos da natureza. Tudo bem que ele é o Jão, hoje um dos maiores artistas da música nacional, mas lá atrás o cantor não tinha 1/3 do aparato que tem hoje e, ainda assim, precisou traçar muito bem seu plano de carreira.
Presença online e domínio do algoritmo
É uma realidade para muitos artistas independentes, hoje, desistirem de suas carreiras por entender que o que eles valorizam é puramente a arte em si, e não seguir os moldes de como uma música é trabalhada e divulgada nas redes sociais no cenário atual.
De fato, é mesmo como dizem os gurus de marketing. A internet é a vitrine situada na avenida mais movimentada que existe, e quem não crava seu espaço ali acaba ficando pra trás. Um artista independente, muito mais do que aqueles que possuem o aparato de uma gravadora, precisa trabalhar sua presença e autoridade online, de modo que esteja alinhado e faça sentido com o produto, com a música que ele está vendendo.
Nem todo mundo está disposto a fazer dancinha no TikTok ou lançar versões speed das próprias músicas pensando nos charts, no entanto, é crucial estar de olhos bem abertos a toda essa movimentação, ao que tem sido feito no mercado, o que há de tendência, para ver o que mais se encaixa no perfil. Um artista independente pode, sim – e deve – pensar em novos formatos para vender e divulgar seu peixe, mas abdicar de uma presença e constância nas redes é um tiro no próprio pé.
O cantor estadunidense Benson Boone, por exemplo, conseguiu emplacar seu primeiro hit em partes porque aderiu a uma estratégia de overposting. Vários formatos, vários posts por dia, em várias redes sociais, mas tudo isso usando o áudio oficial de sua música, “Beautiful Things”, que hoje supera 2,1 bilhões de plays somente no Spotify.
Uma só estratégia não, várias!
Poder fazer com que o seu trabalho seja visto e alcance um número expressivo de pessoas de forma orgânica é um dos maiores desejos de muitos dos artistas independentes. Para se aproximar dessa meta, é importante estar em dia com os dois pilares citados acima, mas também entender que agir com estratégia é vital, e que combinar mais de uma é o melhor dos cenários.
A carioca Marina na Voz é um exemplo de artista independente que sabe utilizar dessas estratégias combinadas. Acumulando 72 mil ouvintes mensais no Spotify, a cantora é dona da faixa viral “Até o Amanhecer”, que somando a versão original e a speed ultrapassa os 5 milhões de streams na plataforma. Com repertório que mescla R&B e rap, ela já chamou atenção de artistas como Ludmilla, Veigh e WIU e, no final do ano passado, lançou seu primeiro EP, “AMBICIOSA”.
Para se fazer vista nas redes, Marina alimenta, recorrentemente, um storytelling forte, que gera identificação e que engaja. Ela vende – e vive – a história de uma jovem, que traça carreira sem gravadora e sem muitos recursos, que até pouco tempo atrás precisava equilibrar a carreira musical com o trabalho CLT e que, apesar de idealizar que as coisas acontecessem mais rápido, acredita piamente que ocupará posições de destaque na música.
Além do storytelling, a artista é engajada na produção de conteúdo, está sempre atrás de um bait para movimentar as redes e dá exemplo também em termos de networking. Embora seja uma artista independente, ela conseguiu montar uma equipe arrojada (de produtores, colaboradores, designers, fotógrafos) e, recentemente, inclusive, esteve no estúdio do HITMAKER no Rio de Janeiro.
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O painel “O Novo Modelo de Carreira Independente” no Rio2C
Diversas outras estratégias que fazem parte do escopo do novo modelo de carreira independente para artistas serão debatidas em um painel da edição de 2025 do Rio2C, o maior evento de criatividade da América Latina. Sob o tema “O Novo Modelo de Carreira Independente”, o painel está marcado para esta quarta-feira, 28 de maio, no palco SoundBeats, de 10h30 às 11h30.
O papo contará com a presença da empresária Kamilla Fialho, Presidente da K2L, empresa de gerenciamento artístico, que somou à carreira de artistas como Anitta, Lexa e Kevin o Chris. Além dela, estarão no painel Carolina Alzuguir, Diretora de Parcerias com Artistas e Gravadoras do Spotify; Felippe Llerena, Presidente da ABMI; e Alana Leguth, Co-fundadora KondZilla e idealizadora HERvolution.
Rio2C 2025
O maior encontro de criatividade da América Latina retorna à Cidade das Artes, na Barra da Tijuca, Rio de Janeiro, para mais uma edição. O evento acontece entre os dias 27 de maio e 1º de junho e, dentre vários outros debates, trará vários painéis focados em música. Confira a programação completa aqui.
Ingressos
Business
R$3.800
– Acesso aos 6 dias de evento
– Acesso às salas de conteúdo
– Acesso ao Business Hall
– INSCRIÇÕES ENCERRADAS
Direito a inscrição nas Rodadas de Negócios do Audiovisual e Pitching Industry (CNPJs).
– INSCRIÇÕES ENCERRADAS
Direito a Inscrição nos Pitchings Talent, Startups, Editorial e Pitching Show, e Rodadas de Música (CNPJs e CPFs).
– Direito a se inscrever em mentorias, workshops, masterclasses e one2many.
– Acesso a área VIP Business com buffet (de 27 a 30 de maio – 2025)
– Entrada preferencial nas salas de conteúdo
– Agendamento em salas de reunião
– Acesso a experiências e gastronomia
Industry
R$2.800
– Acesso aos 6 dias de evento
– Acesso às salas de conteúdo
– Acesso ao Business Hall
– INSCRIÇÕES ENCERRADAS
Direito a inscrição nas Rodadas de Negócios do Audiovisual e Pitching Industry (CNPJs).
– INSCRIÇÕES ENCERRADAS
Direito a Inscrição nos Pitchings Talent, Startups, Editorial e Pitching Show, e Rodadas de Música (CNPJs e CPFs).
– Direito a se inscrever em mentorias, workshops, masterclasses e one2many.
– Acesso a experiências e gastronomia
Creator
R$1.400
– Acesso aos 6 dias de evento
– Acesso às salas de conteúdo
– INSCRIÇÕES ENCERRADAS
Direito a inscrição no Pitching Talent, Pitching Show, Pitching de Startups, Rodadas de Negócios de Música (CNPJs
e CPFs).
– Direito a se inscrever em mentorias, workshops e masterclasses.
– Acesso a experiências e gastronomia
Daypass
R$600
– Acesso a 1 dos dias do evento
(27, 28, 29 ou 30 de maio)
– Acesso a 21 salas de conteúdo
– Acesso a experiências e gastronomia
Festivalia
R$100
– Acesso a 1 dos dias do evento no final de semana (31/05 ou 01/06)
– Acesso a 21 salas de conteúdo
– Acesso a experiências e gastronomia
Ingressos à venda no site do evento.
